Garder la tête froide et le lien chaud !

Juillet est là, avec son ciel azur, ses longues soirées… et ses thermomètres qui s’affolent. Pour nous, professionnels du végétal, c’est traditionnellement un mois de transition complexe. Les rayons se vident de leur frénésie printanière, la chaleur restreint les envies de plantation immédiate et les consommateurs ont parfois la tête ailleurs (ou déjà dans les valises).

Pourtant, c’est précisément au cœur de l’été que se dessine une tendance sociologique majeure, véritable mine d’or pour nos points de vente en direct : le phénomène des « Plantes Parents » (ou Plant Parents).

Qu'est-ce que la tendance "Plantes Parents" ? Issu d'un glissement comportemental post-confinement et accentué en 2026 par l'omniprésence des réseaux sociaux, le consommateur — notamment le plus jeune — ne se considère plus simplement comme un « acheteur » de plantes, mais comme un « parent » qui adopte un être vivant. On ne cherche plus une simple décoration, mais une relation de soin, de responsabilité et d'affection avec le végétal.

Alors… soyons vigilants sur les végétaux en souffrance dans les structures de vente. Les plantes Parents sont très sensibles sur le sujet… 

Pour les jardineries et producteurs, ce changement de paradigme est une opportunité unique de capter « l’œil du consommateur » en juillet :

De l'achat d'impulsion à l'achat d'adoption : un client « parent » est prêt à investir en plein été si on lui garantit le kit de survie de sa plante. C’est le moment idéal pour théâtraliser des îlots « SOS Canicule » ou « Spécial Départ en Vacances ».

Le conseil comme déclencheur : le « plante parent » a peur de l'échec. En proposant des solutions concrètes en magasin avec les hydro-rétenteurs d’eau, ollas, indicateurs d’arrosage, ombrages… vous transformez un mois traditionnellement calme en un rendez-vous d'expertise et de vente additionnelle.

L’été n’est pas une saison morte pour le végétal, c’est la saison où le besoin de soin est au plus haut. Soyons les guides de cette communauté grandissante !

Bonne ferveur estivale à tous,

L’équipe MAURYFLOR

N.B : L'origine du plantes Parents ? Il s'agit d'une tendance de fond théorisée par les cabinets de tendances et les instituts d'études (comme Kantar ou le cabinet de prospective NellyRodi). Elle a explosé avec le hashtag international #PlantParents (plusieurs millions de publications) et sa déclinaison francophone #PlantesParents.

Un comportement identifié puisque les études montrent que les Millenials et la Génération Z n'achètent plus une plante comme un simple objet de décoration jetable, mais nouent une relation anthropomorphique avec elle (« adopter », « nourrir », « soigner »).