« Résiste à la sécheresse ».
« Idéal petit jardin ».
« Facile d'entretien ».
« Floraison longue durée ».
« Adapté à la culture en pot ».

Ces informations pourraient progressivement devenir presque aussi importantes que le nom de la variété. Face aux épisodes climatiques plus difficiles et à des consommateurs qui disposent parfois de moins de connaissances horticoles, le bénéfice devient essentiel. Le client ne cherche pas uniquement un Pittosporum, un Hydrangea ou un Pélargonium. Il cherche parfois simplement une plante qui résistera sur sa terrasse plein sud ou un arbuste qu'il n'aura pas besoin d'arroser tous les jours. C'est une évolution importante pour notre filière.

Le rôle du chromo évolue lui aussi
Le chromo n'est plus seulement là pour identifier la plante. Il peut devenir un véritable vendeur silencieux. Une photographie attractive attire l'œil. Le nom identifie la variété. Mais ce sont souvent trois ou quatre bénéfices immédiatement compréhensibles qui permettent au consommateur de prendre sa décision. Pour les collections 2027, la question pourrait donc être : « Qu'est-ce que cette plante apporte concrètement à celui qui va l'acheter ? »
Et cette réponse mérite probablement d'être visible directement sur son étiquette.